為了追求腕錶的世界標準而在1960年誕生的「Grand Seiko」，很快地又立訂了下一個目標。打從一開始腕錶的價值就並非只有精準度和視認性這些“機能”而已，它還同時具備了能夠刺激感性、顯示社會地位的“魅力”，是一種價值更為多元的物件，因此「Grand Seiko」也必須致力於美感設計的研發。他們的目標是要確實地將高精準度實用腕錶的機能加以視覺化，而且還要具備能讓人樂於擁有的魅力，也就是得在計時工具式的機能設計和炫目的裝飾設計間取得折衷，除此之外還不能一味地模仿瑞士錶，必須要有屬於SEIKO自己的原創性。 「對日本人來說，美學的感性是什麼？」一旦開始這麼思考，結論最終都會指向同一個答案，那就是光與影。並非單單只有光而已，自古以來日本就對隨之而生的“影”、它那帶有威嚴的美感也同樣感興趣。好比說像屏風，構造上它單純只是線性平面的連續而已，然而透過它所產生的陰影卻能夠讓空間呈現出優雅的深度，這點跟偏好運用曲線讓光線盤旋的歐洲人明顯不同，它的背後有著屬於日本人的美學意識做基礎。

Grand Seiko的設計師考量到錶殼透過連續的切面所產生的“稜線的結構美”，在規劃面盤時捨棄了實用性和視認性更高的阿拉伯數字時標，相對地選擇了泛用於正裝錶的棒狀時標。這裡他們對時標施以多面切削，由此創造出美麗的光影，表面打磨的角度也參考了鑽石切割的技法，從而找出能讓時標反光最漂亮的角度，凡此一點一點地確立了所謂“Grand Seiko式的設計”。